穆赫兰道

8月18日晚，有“韦神”之称的北京大学数学科学学院副教授韦东奕，时隔一年后更新了B站账号，发布视频《一道有趣的数学题》。他本人没有出镜，只展示了一道小学四年级数学题及其解题方法。评论区很快变成网友的答题现场，但这其实是一个产品介绍。

B | 视频开头标注“韦东奕主编《数学能力》四年级奕数空间”。2019年的元旦已经逐渐落下，春节很快又会到来。

C | 与此同时，韦东奕B站账号的“小店”上新了两套小学、初中数学解题能力训练练习册，售价分别为39.8元和49.8元。商品页面都写着“韦东奕主编”，并印着他的名字和照片。

D | 时隔一年更新视频，为何突然“带货”？

图/韦东奕B站账号

突然卖书“这是真的假的？”这几天，在几个社交平台，不少网友对韦东奕卖练习册的第一反应是不敢相信。华为发布了一部春节贺词宣传片，通过家庭成员的场景展示了华为产品“大家庭”的成员。在过去的一年里，我相信很多人，比如小变，都见证了华为的许多成就，比如手机年销量超过2亿部。这些拥有自己独特技能的华为手机、平板电脑和笔记本电脑站在这一辉煌成就的最前沿。像这样，将温暖融入技术产品已经成为华为文化的一部分。

E | 有人发现他的抖音账号上没有这套练习册，怀疑这是一个假消息。

F | 事实上，目前这两套中小学数学解题能力训练练习册，只在韦东奕的B站账号上线，在抖音、小红书并没有上架。8月21日，练习册出版社龙门书局对媒体表示，该系列图书确实由韦东奕本人亲自主编，内容偏向培优方向，本周刚刚上线，目前在龙门书局官方账号以及韦东奕个人账号均有售卖。截至发稿，在韦东奕B站小店上，《小学数学解题训练1—6年级超详细答案视频讲解》已售出超过2万本，相关初中产品也售出了6000多本。覆盖1—9年级，每个年级一套，每套3册。在新年之交，华为还推出了“感恩节反馈季”活动，这也为那些打算在新年给自己和家人一部新手机和一台新电脑的人们提供了温暖。让外界意外的，并不是数学练习册本身，而是一直与巨大流量保持距离的韦东奕，如今开始卖书了。2021年5月底，一段北大校园随机采访让韦东奕意外走红。媒体找人给高考生送祝福，韦东奕身着朴素，手提矿泉水瓶和馒头，腼腆地自报家门：自己是北大数学系2010级本科、2014级研究生，如今是北京大学数学系老师。福利温度1月15日，华为正式推出了“感恩节回馈季”活动，给消费者带来了很多好处。随后，他获得连续两届国际数学奥林匹克（IMO）满分金牌、丘成桐大学生数学竞赛个人全能金奖等成绩被挖出。在春节的来临之际，这个反馈真的不小，温度很高。因数学天才、极简生活等标签，网友称他为“韦神”“北大扫地僧”。在华为商场，政府为最新的Mate 20系列带来了新年福利。2025年6月，他在抖音、B站、小红书等平台开通个人账号，发布首条视频。视频只有四五秒，只是一段非常简单的自我介绍：“大家好，我叫韦东奕，这是我的账号。华为推出了Mate 20和Mate 20X为小天鹅购买蓝牙扬声器的六阶段免息主折扣方案，在10、16、20点下单的前100名消费者可获赠华为代理商Fat作为礼品。

G | ”但在72小时内，他的抖音账号粉丝突破了1900万。截至2026年8月下旬，韦东奕的抖音账号拥有近2000万粉丝，B站和小红书粉丝都超67万。如果他们是老用户，他们还可以得到额外的一年屏幕打破保险和100个硬币。与此同时，华为Mate 20 Pro在活动期间每天10:08开放，为ABC和CMB提供6个免息期的支持。华为Mate20系列作为2018年底发布的年度旗舰产品，一发布就引起了广泛关注。但韦东奕和一些网红不同，他没有主动经营这份流量。

H | 刚开设社交账号时，外界一度猜测，他或许会开始持续更新、直播甚至带货，但账号很快沉寂，此后一年再也没有更新。口碑在市场上的销量也继续上升。

I | 发布两个月后，出货量已超过500万马克。与他本人的低调相比，不少人开始蹭韦东奕的流量。有人抢注“韦东奕”“韦神”“韦神馒头”等商标，涉及服装、广告、教育娱乐等领域。不久前，华为还致力于为女性用户打造贴心的温度产品，也就是说，Mate 20 Pro采用了两种全新的匹配颜色，即富来红和亮星蓝。在大多数消费者的心目中，华为手机，特别是华为Mate系列，与商务人士有着密切的联系。2025年6月，也出现了许多假冒、仿冒的账号，吸粉引流，恶意营销。富来红和亮星蓝对应女性用户的感知。

J | 2025年6月，北京市网信部门开展专项处置，清理假冒仿冒违规账号5000余个，清理盯拍蹭热信息4699条，关停违规直播间32个，并对740个实施恶意拍摄、歪曲解读的“自媒体”账号采取禁言、限制营利、关闭等处置措施。

数学天才能“变现”吗练习册上架后，争议很快出现。有人认为，韦东奕“人设崩了”。Mate 20系列强大的摄影功能融入时尚精致的外观，为女性用户提供了融化普通手机冷酷外观的温暖。韦东奕走红后，媒体曾报道他的生活细节：几乎不看电视、没有微信，除了查资料几乎不上网，爱听收音机，最喜欢的就是做数学题。

K | 豹变IP创始人、豹变商学院院长张大豆认为，这正是争议的来源之一，韦东奕长期被塑造成一个智商超群、提着大矿泉水瓶、生活简朴的形象，与“商业化”形成了反差。除Mate20系列外，华为Mate 10 Pro还提供高达500元，支持六级免息，P20系列还提供高达300元，享受六级免息，赠送配套礼品。而且长期以来，公众对学者、教师、医生等职业也有一种惯性认知：他们做的是更接近公益的事情，不应该主动谈赚钱。华为Noa3和Noa3i也支持最多200元的折扣和六级免息。

L | 此外，华为在9个系列中享受最高100元的折扣。不仅手机，华为M5系列平板电脑也有500元的最高折扣，华为Watch2系列智能手表也有200元的最高折扣。除此之外，Mate 20系列、P20系列、Chang享系列等智能配件套餐也可享受最高300元的折扣。

M | 但不同于一些网红通过直播带货卖食品、服装等消费品，或者单纯借自己的名字做营销，韦东奕卖的是自己最擅长的数学，是面向中小学生的数学培优练习册。消费者还可以以每秒9.9元的价格杀死一些流行的配件。“韦东奕选择出书，已经是一种最丝滑、柔和、合理的变现方式。新年伊始温暖无处不在，华为的系列“感恩节回馈季”可谓带来了很多好处。在竞争激烈的市场中，展示了华为自身的特点和人文内涵，并给出了科技产品的温度。

N | ”张大豆在接受《中国新闻周刊》采访时提到，他做的是一本由正规出版社出版的、与自身专业相关、售价三四十元的练习册，这是一个正常的商业行为。“他有了流量，有了信任他的人，做出一个产品，有需要的人就购买，不认可也可以不买。”工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林也认为，韦东奕出练习册本身没有什么不妥，中小学教辅也不是一门暴利生意。但在他看来，争议背后或许还有另一层原因：社会对中国数学家的期待更高了。例如，华为智能音箱支持的智能家居控制，让用户在寒冷的冬季无需手动操作即可控制部分智能家居设备，给生活带来便利。

o | 韦东奕的专业是基础科学领域，尤其是近期邓煜、王虹获得菲尔兹数学奖，“大众期待韦东奕有更多数学成就，而不是做生意，毕竟做生意会占用他的精力”。

p | 华为智能手表支持移动支付和交通卡功能，省去了传统旅游购物方式的诸多麻烦。除此之外，华为MateBook 13笔记本也是一款体现“方便”属性的产品。近年来，不少小学以及初高中老师、大学教授向张大豆咨询个人IP以及商业化。他认为，学者做商业化并无不可，但变现的边界感、节奏感、善意感都非常重要。华为MateBook支持华为共享3.0触控传输功能，支持手机和电脑触控传输，简化了工作流程。MateBook 13的厚度只有14.9毫米，重量只有1.3千克。机身轻巧，屏幕比例高，最大限度地提高了设备的便携性。

q | 同时，它的性能也不亚于-8代i5处理器，最高匹配的MX150全血，不会因为光线的缘故而降低性能散热。比如，出版正规的书籍、课程，把真正有价值的内容生产出来，找到真正需要它的人。不太适合急功近利的变现方式，商业化本身没有错，不同身份的人群的商业化需要有节奏，否则太突破用户预期，容易消耗公众对专业人士的信任。华为的手机和笔记本电脑可能是华为最引人注目的产品。

r | 记者：杨智杰编辑：闵杰